Nakon prošlogodišnjih kritika, Coca-Cola je i ove godine izbacila blagdanski oglas napravljen uz pomoć AI. Spot prati svojevrsnu “Holidays Are Coming” šprancu s vintage Santom i kamionima koja traje već godinama, ali vizualni dojam ponovno izaziva rasprave.
Coca-Cola je potvrdila da blagdansku kampanju 2025. ponovno kreira putem generativne umjetne inteligencije, nakon što je 2024. već testirala taj pristup. Nova verzija vraća sad već klasične motive božićnih kamiona i uvodi više animiranih likova uglavnom životinja, a kompanija ističe kako je kreativni proces i dalje predvođen ljudima.
Veliki mediji bilježe da je ovo “drugi zaredom” AI Božić za Coca-Colu i da je ideja nastala na tragu prošlogodišnjeg eksperimenta s “Holidays Are Coming” reinterpretacijom. U 2023. brand je već širio “Create Real Magic” platformu za AI sadržaj, pa je današnji pristup nastavak tog smjera.
Pogledajte ovogodišnji Coca Cola Božićni AI video:
Reakcije su ponovno podijeljene: dok marketinški portali naglašavaju kontinuirani zaokret prema AI alatima, tehnološki mediji kritiziraju “neujednačen” look i osjećaj zastarjelosti u odnosu na najnovije AI video modele. Dio publike smatra da je ovogodišnji spot uredniji od lanjskog (npr. kamioni napokon imaju realističniji pokret kotača), ali i dalje vizualno šlampav. Ne možemo reći kako su i prijašnji videi nastali prije AI ere bili pretjerano kreativni (teško je iz godine u godinu biti pretjerano kreativan u povezivanju gaziranog pića s Božićem), ali glavna pitanja su definitivno oko svih tih silnih životinja i zašto je jedina "prava" osoba koja se u videu pojavljuje Djed Mraz, kao i zašto to i dalje, uz sve AI alate koje znamo da su danas dostupni, izgleda tako loše.
Iako je prošlogodišnji AI blagdanski oglas dočekan je žestokim kritikama i memovima, a Coca-Cola je tada branila pristup kao kombinaciju “ljudske kreativnosti i AI tehnologije”, ovog prosinca tvrtka, čini se, udvostručuje taj smjer i poziva industriju da prihvati umjesto da odbacuje AI. Očito ljude iz Coca Cole ništa ne prebaci u blagdanski duh kao gledanje evidentno i loše AI generiranih životinja.
24sata © 2025
