U razgovoru s Raffaeleom Zeppierijem doznali smo kako Sony gleda na hrvatske gamere, što se najviše igra na PS5 i zašto je Hrvatska posebno važna u globalnoj PlayStation strategiji.
KOJE IGRE IGRAMO
Šef iz PlayStationa za 24sata: Jedino vi Hrvati zovete konzolu 'plejka', to me baš oduševilo!
Čitanje članka:
6
min
Hrvatska je jedno od najvjernijih PlayStation tržišta, a činjenica da se konzoli u svakodnevnom govoru tepa nadimkom “plejka” posebno je oduševila Raffaelea Zeppierija, marketinškog direktora PlayStationa za Hrvatsku i još 17 zemalja. Kaže da se takva vrsta bliskosti s brendom ne događa svugdje i da je riječ “plejka” jasan znak koliko je PlayStation postao dio svakodnevice domaćih igrača.
“Hrvatska je jedno od najvjernijih PlayStation tržišta i jedno od najvažnijih tržišta”, naglašava, dodajući da je upravo ta emocionalna povezanost razlog zašto Sony Hrvatsku vidi kao izuzetno važno tržište u regiji. Na temelju te privrženosti PlayStation ove godine dodatno pojačava lokalne aktivnosti, posebno kroz suradnju s domaćim partnerima i kroz Playmakers program.
Hrvatski igrači, južnjački entuzijazam i lokalni sadržaj
Na pitanje razlikuju li se hrvatski igrači od, primjerice, talijanskih ili španjolskih, Zeppieri ističe da između tih tržišta zapravo postoji puno sličnosti: prije svega snažan, emotivan entuzijazam prema gamingu. Kaže da Hrvati, baš kao i Talijani i Španjolci, jako cijene lokalne sadržaje i lokalne inicijative, i da je PlayStation toga itekako svjestan. Zato svaka globalna kampanja – pa tako i “It Happens on PS5” – dobiva svoju lokalnu interpretaciju: globalni identitet brenda ostaje isti, ali se poruke, suradnje i aktivacije prilagođavaju tako da zvuče autentično publici u svakoj zemlji.
- Hrvatska prihvaća globalnu PlayStation viziju, ali istovremeno cijeni lokalna iskustva koja odražavaju njezinu kulturu - objašnjava Zeppieri. Upravo zato naglašava kako im nije cilj provoditi “one-size-fits-all” pristup, nego globalnu strategiju prevesti na lokalni jezik, doslovno i figurativno.
Gaming trenuci koji ‘iskaču’ u stvarni svijet
Nova globalna kampanja “It Happens on PS5” nastala je kao direktna posveta PlayStation zajednici, a u gradovima diljem svijeta ljudi su mogli vidjeti razne instalacije iz gaming svijeta. Tako je u Madridu metro postaja pretvorena u svemirski brod, a u Australiji je letjelica 'ispala' iz zgrade.
Zeppieri objašnjava da je kampanja inspirirana PlayStation zajednicom te da je ideja prenijeti nezaboravne i neočekivane trenutke iz videoigara u stvarni svijet kako bi se dočarao pravi duh PlayStationa. Kreativni pristup spaja motive stvarnog svijeta, poput podzemne željeznice ili ulice, s vizualnim jezikom videoigara. Time kampanja postaje vizualno dinamična, ali i lako razumljiva i onima koji su duboko u gamingu i onima koji to nisu. Zeppieri kaže da im je bilo važno da poruka odjekne i kod hardcore igrača i kod šire publike koja cijeni kreativnost i zabavu, posebno u razdoblju blagdana.
Peta godišnjica PS5, dodaje, nije samo interni jubilej za Sony. “Ovaj jubilej pokazuje snagu naše pozicije na tržištu, ali i strast naših fanova. PlayStation želimo pozicionirati kao najbolje mjesto za igranje”, kaže, naglašavajući da je to ujedno i proslava PlayStation zajednice diljem svijeta. Zeppieri otkriva kako će PlayStation u Hrvatskoj surađivati s lokalnim retailerima na kreiranju individualnih planova, umjesto jedne generičke strategije za sve. Razvijat će se i originalan sadržaj u suradnji s poznatim domaćim kreatorima poput Marka Kofsa i Tapirola, kao i s nogometašem Lukom Vrbančićem, kako bi se dodatno približili hrvatskoj publici.
Što Hrvati najviše igraju – i koliko su slični ostalim južnjacima
Kad govori o navikama hrvatskih igrača, Zeppieri ističe da Sony ne objavljuje konkretne lokalne prodajne brojke, ali otkriva jasne trendove. Hrvatska publika tradicionalno je vrlo snažno okrenuta sportskim igrama, akcijsko-avanturističkim naslovima i pucačinama, a upravo ti žanrovi bilježe stalan rast.
Dodaje da po entuzijazmu i emocionalnosti hrvatski igrači jako podsjećaju na talijanske i španjolske. Svima je zajedničko da žele vidjeti “svoj” sadržaj, “svoje” ljude i “svoju” kulturu u komunikaciji brenda. Zato PlayStation, kaže, u svakoj globalnoj kampanji paralelno gradi i lokalno vođene inicijative koje igračima daju osjećaj da je brend zaista prisutan i ukorijenjen u njihovoj sredini.
Fizičke igre, digitalna budućnost i sloboda izbora
Na pitanje kupuju li Hrvati još uvijek fizičke igre, Zeppieri naglašava da PlayStation ne želi nametati jedan način igranja. Danas je PlayStation prisutan u svim formatima – fizički diskovi, digitalna izdanja i cloud streaming – a misija je, kaže, igračima dati slobodu izbora.
Dio publike i dalje voli imati igre na polici, posebno kada je riječ o kolekcionarskim ili limitiranim izdanjima. Drugi dio potpuno je prešao na digitalni format i pretplate. PlayStation na sve to gleda kao na prednost, a ne kao na sukob.
“Naš cilj je igračima dati slobodu izbora, a ne birati umjesto njih”, objašnjava.
PS5 vodi generaciju, a Portal širi način igranja kod kuće
Pet godina nakon lansiranja PS5 i dalje predvodi aktualnu generaciju konzola. Zeppieri kaže da je Sony izuzetno zadovoljan potražnjom, posebno u periodu oko Black Fridaya i blagdana, koji tradicionalno nosi najveće prodajne rezultate. Trenutno, kaže, PlayStation ima instaliranu bazu od preko 80 milijuna PS5 konzola i oko 123 milijuna aktivnih korisnika na PlayStation mreži, što smatra ogromnim uspjehom.
Posebno ističe ulogu inovacija kroz cijeli životni ciklus konzole – od PlayStation VR2 do PlayStation Portala i PS5 Pro – kao ključnih trenutaka koji su dodatno pogurali industriju naprijed. PS5 ostaje središte cijelog iskustva, glavna konzola i “baza” na kojoj se sve gradi.
PlayStation Portal, s druge strane, zamišljen je kao dodatni uređaj koji širi fleksibilnost igranja kod kuće. Omogućuje igranje u drugoj prostoriji dok netko drugi koristi televizor, a nakon posljednjeg velikog ažuriranja PS Plus Premium korisnici mogu streamati odabrane PS5 igre izravno na Portal, bez potrebe da se povežu na svoju glavnu konzolu. Time Portal postaje znatno samostalniji uređaj, ali u Sonyjevoj strategiji i dalje ostaje “pratnja” uz PS5, a ne njegova zamjena.
Kako se PlayStation prilagođava promjenama
Zeppieri se osvrće i na širu sliku promjena u industriji: sve više igara izlazi paralelno na PC-u i konzolama, raste uloga pretplatničkih modela, a streaming i cloud gaming postaju sve važniji dijelovi ekosustava.
Kaže da su PlayStationovi naslovi na PC-u jako dobro primljeni, baš kao i katalog igara u sklopu PlayStation Plus pretplate, zajedno s live service iskustvima. Ulazak na više platformi, objašnjava, nije odstupanje od PlayStation identiteta, nego način da se dosegne nova publika i proširi zajednica.
Inače, ovih je dana objavljeno kako su PC prerade PlayStation igara Sonyju donijele oko 1,5 milijardi dolara, s time da im je najprodavanijia igra Helldivers 2.
Posebno naglašava da PlayStation danas ima znatno dublji i bogatiji first-party portfelj, u kojem su naslovi poput The Last of Us Part II Remastered, Marvel’s Spider-Man 2, God of War Ragnarök, Until Dawn, Ghost of Tsushima i mnogi drugi.
“Naša je baština izgrađena na kreativnim, nezaboravnim iskustvima i ostajemo vjerni tom smjeru bez obzira na platformu na kojoj igra izlazi”, kaže.
Najjača blagdanska sezona: Ghost of Yotei, Astro Bot i duboki katalog
Govoreći o aktualnoj blagdanskoj sezoni, Zeppieri ističe da igrači imaju pristup jednoj od najjačih blagdanskih sezona u povijesti PlayStationa. Spominje naslove poput Ghost of Yotei, ali i duboki katalog u kojem je i Astro Bot – igra koja je prošle godine osvojila titulu igre godine.
Za njega, kombinacija novih, jakih naslova i bogatog kataloga stvara savršenu situaciju za igrače koji tek sada kupuju PS5, ali i za one koji već imaju konzolu i traže “sljedeću stvar” za igrati.
Velike igre kao motor prodaje – ali nisu jedini razlog za PS5
Na pitanje koliko konkretne igre poput GTA 6 ili Marvel’s Wolverine utječu na prodaju konzole, Zeppieri priznaje da takvi blockbuster naslovi često budu okidač za kupnju konzole. No, naglašava da odluka za PlayStation rijetko ovisi samo o jednoj igri.
Kaže da se sve svodi na tri stvari: snagu i povjerenje koje PlayStation brend uživa, bogat i raznolik katalog igara i osjećaj pripadnosti najvećoj gaming zajednici na svijetu.
Tek kada se ta tri elementa spoje, PlayStation postaje, kako kaže, “najkompletnije i najprivlačnije mjesto za igranje”.
Što igra čovjek koji vodi PlayStation za našu regiju
Za kraj, Zeppieri otkriva i što sam najradije igra. Kaže da je single-player, akcijsko-avanturistički žanr njegov prirodni teritorij, a da mu je apsolutni favorit Uncharted 2.
Uz to redovito igra nogometne igre i navija za Inter. Prisjeća se prošlotjednog derbija koji je završio loše po njegov klub, ali dodaje kako mu je bilo drago vidjeti dvojicu hrvatskih igrača u glavnim ulogama.
- Luka Modrić je najbolji, ali i Luka Sučić ima velik potencijal - zaključuje.
Sve što je bitno, na dohvat ruke
Skini aplikaciju za najbolje iskustvo portala. Čitaj, komentiraj i budi uvijek u toku s najnovijim vijestima.
Odaberi temu koju želiš pratiti
Primaj sve nove vijesti o temi i budi u tijeku
