Svaki upit u tražilicu, svaki video na YouTubeu, svaka ruta u Google Kartama, tehnološki div je postao toliko duboko isprepleten s našim digitalnim životima da rijetko zastanemo i upitamo se: koliko on zaista zna o nama? Odgovor bi vas mogao zapanjiti. Unatoč korištenju anonimnog načina rada ili VPN-a, Googleov doseg seže daleko izvan onoga što većina korisnika pretpostavlja. Njegov golemi ekosustav funkcionira kao nevidljiva mreža, i tiho bilježi svaki naš digitalni otisak.
Digitalni dosje: Što se sve nalazi u Googleovoj arhivi?
Google prikuplja zapanjujuću količinu podataka. To uključuje očite stvari poput vaše povijesti pretraživanja, videozapisa koje ste gledali, e-pošte u Gmailu i mjesta koja ste posjetili. No, to je samo vrh sante leda. U vašem digitalnom dosjeu nalaze se i glasovne naredbe upućene Asistentu, vaša aktivnost na web-lokacijama i aplikacijama trećih strana koje koriste Googleove usluge (poput oglasa ili analitike), pa čak i vaša povijest pregledavanja u Chromeu, ako ste omogućili sinkronizaciju.
Posebno zabrinjava prikupljanje podataka o lokaciji. Istraga Associated Pressa otkrila je da Google nastavlja pratiti lokaciju korisnika čak i nakon što isključe postavku "Povijest lokacija". Istraživanje Sveučilišta Vanderbilt pokazalo je da stacionarni Android telefon u stanju mirovanja (s Chromeom aktivnim u pozadini) komunicira podatke o lokaciji s Googleom 340 puta unutar 24 sata, što je u prosjeku 14 puta na sat.
Više od tražilice: Kako vas Google prati po cijelom internetu
Mnogi korisnici vjeruju da ih Google prati samo dok koriste njegove proizvode. Stvarnost je bitno drugačija. Googleovi alati za praćenje, poput Google Analyticsa, ugrađeni su u pozadinu goleme većine web stranica. Procjenjuje se da se Google Analytics nalazi na gotovo 73% od 75.000 najpopularnijih web-lokacija.
To znači da Google može pratiti vašu globalnu povijest pregledavanja, bez obzira na to koristite li izravno njegove proizvode. Ovi podaci, prikupljeni putem kolačića, piksela i drugih tehnologija, povezuju se s vašim profilom. Čak i navodno "anonimni" identifikatori, poput onih za oglašavanje, mogu se povezati s vašim stvarnim Google računom, stvarajući tako sveobuhvatnu sliku vaših interesa, navika i ponašanja. Popularni "Incognito mode" u Chromeu pritom nudi lažan osjećaj sigurnosti; on samo briše lokalnu povijest s vašeg uređaja, ali ne čini ništa da spriječi Google, vašeg davatelja internetskih usluga i web-lokacije da vas i dalje prate.
Svrha prikupljanja: Personalizacija ili manipulacija?
Google tvrdi da sve te podatke koristi kako bi poboljšao svoje usluge, pružio personalizirane rezultate pretraživanja i prikazivao relevantne oglase. I doista, preporuke na YouTubeu ili brze rute u Kartama primjeri su korisne primjene. Međutim, ista ta tehnologija omogućuje stvaranje detaljnih psihografskih profila koji se koriste za hiper-ciljano oglašavanje.
To otvara vrata potencijalnim manipulacijama. Prijavljeni su slučajevi gdje su oglašivači mogli ciljati korisnike na temelju osjetljivih kategorija poput vjerskih uvjerenja, političke pripadnosti ili seksualne orijentacije. Ovi podaci također mogu dovesti do diskriminacije u cijenama, gdje vam, primjerice, zrakoplovne tvrtke mogu ponuditi višu cijenu karte na temelju vaše lokacije ili povijesti pretraživanja. Nadalje, algoritmi stvaraju takozvane "filter mjehuriće", prikazujući vam sadržaj za koji misle da ćete se s njim složiti, što može dovesti do društvene polarizacije i jačanja ekstremizma.
Zavrite iza zavjese: Gdje pronaći i kako upravljati svojim podacima
Ako ste spremni suočiti se s istinom, Google nudi alate pomoću kojih možete pregledati i upravljati svojim podacima. Svijest je prvi korak prema preuzimanju kontrole.
Moja aktivnost (My Activity) - Ovo je vaše središnje mjesto, vremenska crta gotovo svake interakcije koju ste imali s Googleovim uslugama. Ovdje možete pregledavati, filtrirati i brisati svoju povijest po datumu, proizvodu ili ključnoj riječi. Možete postaviti i automatsko brisanje podataka starijih od 3, 18 ili 36 mjeseci.
Postavke oglasa (Ads Settings) - Ovdje možete vidjeti profil koji je Google stvorio o vama — vašu procijenjenu dob, spol, interese i druge demografske podatke. Ovu personalizaciju oglasa možete isključiti.
Povijest lokacija (Location Timeline) - Na ovom mjestu pronaći ćete uznemirujuće preciznu kartu svih mjesta koja ste posjetili dok vam je uređaj bio uz vas, uključujući rute, vrijeme provedeno na lokaciji, pa čak i fotografije koje ste tamo snimili.
Google Takeout - Ovaj alat omogućuje vam da preuzmete kompletnu arhivu svih podataka koje je Google prikupio o vama, od e-pošte i kontakata do fotografija i povijesti pretraživanja.
Iako je Google posljednjih godina pod pritiskom javnosti i regulatora uveo alate za veću transparentnost, temeljni poslovni model i dalje se oslanja na masovno prikupljanje podataka. Preuzimanje kontrole nad vlastitom privatnošću zahtijeva aktivan angažman, a pregledavanje vlastitog digitalnog dosjea neizbježan je, iako za mnoge neugodan, prvi korak.