Internetski div brze mode Shein, poznat po ultra niskim cijenama i vrtoglavoj produkciji novih odjevnih predmeta, povlači dosad najhrabriji potez u svom globalnom osvajanju tržišta. U studenom ove godine, tvrtka planira otvoriti svoje prve stalne fizičke trgovine na svijetu, i to u srcu Francuske, potez koji je izazvao žestoke kritike i duboku podjelu unutar francuske modne scene.
POGLEDAJTE VIDEO:
Ovaj strateški iskorak iz isključivo digitalnog poslovanja u svijet klasične maloprodaje realizira se kroz partnerstvo s tvrtkom Société des Grands Magasins (SGM), vlasnikom kultne pariške robne kuće BHV Marais i nekoliko franšiznih trgovina poznatog lanca Galeries Lafayette izvan Pariza. Dok Shein i SGM najavljuju revitalizaciju gradskih središta i stvaranje novih radnih mjesta, francuski trgovci i modni stručnjaci upozoravaju na "pakt s vragom" koji prijeti uništenjem domaće industrije i daljnjim preplavljivanjem tržišta jednokratnim proizvodima.
Strateški zaokret: Iz virtualnog svijeta u pariški glamur
Sheinova ekspanzija u fizički prostor odvijat će se kroz model "shop-in-shop", odnosno otvaranjem posebnih odjela unutar postojećih robnih kuća. Prvi takav prostor bit će otvoren početkom studenog na šestom katu prestižne robne kuće BHV Marais, smještene u samom centru Pariza. Nakon toga, slijedi otvaranje još pet lokacija u robnim kućama Galeries Lafayette u gradovima Dijon, Grenoble, Reims, Limoges i Angers.
Do sada se Shein oslanjao isključivo na privremene, takozvane pop-up trgovine, koje su služile prvenstveno u marketinške svrhe i za jačanje prepoznatljivosti brenda. Otvaranje stalnih prodajnih mjesta predstavlja radikalan zaokret i signalizira namjeru tvrtke da se dublje integrira u europsko maloprodajno tržište.
Frédéric Merlin, predsjednik SGM-a, opravdava partnerstvo kao priliku za privlačenje mlađe, digitalno osviještene klijentele u njihove robne kuće. Izrazio je uvjerenje da "isti kupac može u istom danu kupiti Sheinov proizvod i dizajnersku torbicu".
Poslovna prilika ili "pakt s vragom"?
Unatoč optimističnim najavama, vijest je dočekana s otvorenim neprijateljstvom. Francuski trgovci, koji se već godinama bore s konkurencijom divova poput Zare i H&M-a, vide dolazak Sheina kao smrtonosni udarac. Mnogi od njih, poput brendova Jennyfer i NafNaf, već su se našli u stečajnim postupcima, a Sheinova poslovna strategija, koja se temelji na stalnim popustima, agresivnom marketingu putem društvenih mreža i aplikaciji koja izaziva ovisnost, predstavlja prijetnju s kojom se teško mogu nositi.
Najoštriji kritičar ovog poteza je Yann Rivoallan, predsjednik Francuske federacije ženskog prêt-à-portera (Fédération Française du Prêt-à-Porter). On je partnerstvo između SGM-a i Sheina nazvao "nedostatkom poštovanja" prema lojalnim kupcima i potezom koji će oslabiti imidž francuske mode.
U jednoj od svojih najkontroverznijih izjava, Rivoallan je bez oklijevanja poručio: "BHV se udružuje s vragom".
Kritike se ne odnose samo na nelojalnu konkurenciju cijenama, poput haljina za 12 € i traperica za 20 €, već i na dublje etičke i ekološke probleme. Shein se suočava s optužbama za zagađenje okoliša zbog kolosalnih količina proizvedene odjeće, kao i sumnjama u loše radne uvjete unutar svog lanca opskrbe, pretežno baziranog u Kini.
POGLEDAJTE VIDEO: Povratak na faks
@finimini.podravka Realno samo to mi treba 😂 #finimininoodles #finimini #faks #backtofaks ♬ school - my head is empty